Inteligencia Artificial aplicada a las campañas publicitarias del buscador de Google
La experiencia conversacional de Google Ads ayuda a crear mejores campañas de búsqueda
En Volcando Ideas | Comunicación & Marketing, desde hace años nos entusiasma la idea de conseguir más integraciones de la Inteligencia Artificial en todos los aspectos de la vida cotidiana y profesional. Es por ello que no podemos dejar pasar la oportunidad de seguir informando a nuestros clientes y seguidores de las últimas novedades que nos ofrece este campo de la informática aplicada.
Y, sin ir más lejos, Google anunca hoy que puede hacer mucho por los anunciantes y las personas que utilizan internet, gracias a la IA generativa; desde agilizar la creación de campañas, hasta mejorar la eficacia de la publicidad, adaptándose a la evolución de la experiencia de uso de su Buscador por parte de los consumidores.
El año pasado, abrieron una nueva era de publicidad asistida por Inteligencia Artificial, acompañada del compromiso de ofrecer a las personas llegar hasta sus clientes potenciales en todas las modalidades de uso del Buscador de Google. Y, a ese respecto, nos hablan sobre las últimas novedades referidas a estas cuestiones.
Cómo construir mejores campañas en el Buscador con ayuda del chat asistido por Gemini
Como ya publicamos el mes pasado, en los próximos meses Gemini se extenderá a varios de los principales productos de Google, entre ellos, Google Ads. Ha realizado pruebas exhaustivas con sus modelos Gemini para optimizar aún más las soluciones publicitarias que ofrece la empresa, pudiendo anunciar que Gemini ya se está aplicando en la experiencia conversacional. Es la primera de muchas integraciones de Gemini que irán llegando.
Ya está disponible el acceso generalizado a la versión beta de la experiencia conversacional en Google Ads, eso sí, en inglés, para anunciantes en Estados Unidos y Reino Unido. En las próximas semanas se implantará globalmente para todos los anunciantes en lengua inglesa. Además, en unos meses, prometen abrir el acceso a otros idiomas.
La experiencia conversacional está diseñada para ayudar a profesionales del marketing a crear mejores campañas en el Buscador mediante un flujo de proceso basado en un chat conversacional. El objetivo es combinar la experiencia del anunciante con la IA de Google. El punto de partida es la URL del sitio web de la empresa. Tras analizarlo, la IA de Google ayudará a generar contenidos publicitarios relevantes —incluida creatividad y palabras clave—, con el fin de optimizar las campañas en el Buscador.
Nos comentan que han dedicado los últimos meses a probar la experiencia conversacional con un pequeño grupo de empresas. Y según han podido comprobar, les está ayudando a crear campañas de mayor calidad con menos esfuerzo. Para medir esa “calidad” utilizan, entre otras métricas, el índice Ad Strength, que examina la relevancia, calidad y diversidad del contenido de los anuncios y asigna una puntuación entre “Pobre” y “Excelente”. Sirva como testimonio el de Tom Foster, Paid Search Manager de la agencia de marketing digital Page1: “La experiencia conversacional me ha parecido muy fácil de usar. Me ha ayudado a crear un mayor número de anuncios de alta calidad con un índice Ad Strength 'Bueno' o 'Excelente', y eso ha mejorado el rendimiento de mis campañas”.
A medida que el Buscador se hace más visual, profesionales de marketing comparten su inquietud a la hora de crear imágenes atractivas y eficaces. Pensando en ello, Google ha diseñado una experiencia conversacional que propone imágenes adaptadas a la campaña utilizando IA generativa y materiales de la página de destino de la web del propio anunciante. Esta funcionalidad se implantará en los próximos meses y antes de poner en marcha una campaña, el anunciante tendrá que aprobar los contenidos, incluidas las imágenes.
Todas las imágenes creadas con IA generativa en Google Ads, con la experiencia conversacional o sin ella, se identificarán como tales. Utilizamos SynthID para poner una marca de agua invisible en esas imágenes. Asimismo, las imágenes incorporan metadatos según un estándar abierto, para indicar que se han generado mediante IA.
Según los datos que manejan, las pequeñas empresas que utilizan la experiencia conversacional de Google Ads tienen un 42% más de probabilidades de publicar campañas en el Buscador con índices Ad Strength entre “Bueno” y “Excelente”. Es un dato significativo, porque, según dicen, han comprobado que existe una fuerte correlación entre ese índice Ad Strength y las conversiones. Por ejemplo, aquellas experiencias que mejoran el Ad Strength de sus anuncios de búsqueda reactiva y consiguen que pase de “Pobre” a “Excelente” obtienen de media un 12% más de conversiones.
Un planteamiento de la IA ambicioso y responsable
Desde Google nos comparten el entusiasmo, que según ellos, han recibido del sector, por el potencial de la Inteligencia Artificial. Creen que puede aportar valor tanto a las personas consumidoras como al sector del marketing. La IA evoluciona con rapidez y cada poco tiempo surgen nuevos casos y oportunidades de uso. Por ello, entienden que la IA sigue teniendo mucho recorrido para hacer que nuestros productos resulten cada vez más útiles.
No obstante, en su exploración sobre las posibilidades de la IA, mantienen su compromiso de desarrollar y aplicar esta nueva tecnología de una forma responsable, garantizándolo a través de sus principios de la IA, que establecieron en el año 2018.
Volcando Ideas | Comunicación & Marketing | San Pedro Alcántara
Contacto: Manuel Fernández Valdivia
Whatsapp: +34 636 213 512