Google publica su informe sobre la Seguridad de la Publicidad en 2023
La confianza es el cimiento de la publicidad digital. Miles de millones de personas en todo el mundo confían en los productos de Google para obtener información relevante y fiable. Esta confianza se extiende también a la publicidad, y es responsabilidad de esta empresa mantener un ecosistema publicitario seguro y saludable.
En el día de hoy Google publica su informe anual sobre seguridad de la publicidad, en el que repasa los avances en el cumplimiento de sus políticas por parte de los anunciantes y los editores de contenidos, así como su responsabilidad de mantener una web sana capaz de financiarse a través de la publicidad.
A lo largo de 2023, la Inteligencia Artificial generativa ha sido la protagonista. Esta tecnología ha introducido cambios significativos y fascinantes en el sector de la publicidad digital, desde la optimización del rendimiento hasta la edición de imágenes. Sin embargo, también plantea nuevos desafíos que se deben abordar de forma exhaustiva.
Los equipos de Google están adoptando la IA generativa, especialmente los grandes modelos lingüísticos (LLM), para hacer cumplir las normas y proteger a los usuarios en Internet. A diferencia de los modelos de aprendizaje automático tradicionales, los LLM pueden revisar y comprender rápidamente grandes volúmenes de contenido, captando incluso matices importantes. Esto permite tomar decisiones de suspensión en relación con políticas complejas de manera más precisa.
Un ejemplo destacado es la política de Google sobre afirmaciones financieras de escasa fiabilidad, que apunta directamente, por ejemplo, a los anuncios de planes para hacerse rico rápidamente. Los actores maliciosos han refinado sus tácticas, adaptando su publicidad a nuevos servicios o productos financieros con el fin último de estafar a los usuarios. La Inteligencia Artificial generativa les ayuda a detectar y bloquear estas prácticas de manera más efectiva.
En 2023 han bloqueado o eliminado más de 5.500 millones de anuncios, un ligero aumento respecto al año anterior. Además, suspendieron 12,7 millones de cuentas de anunciantes, casi el doble que en 2022. Según declaran, el objetivo de Google es detener la publicidad ilegítima y garantizar una web financiada a través de la publicidad.
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